иллюстрирующую стоимость клика для нашего клиента-образца. За последние 8 месяцев этот клиент имел CPC в диапазоне от 2 до 4 долларов США со значительной изменчивостью. Однако после пандемии COVID-19 их стоимость клика значительно снизилась! достигнув всего лишь 0!82 доллара США за клик.
Картина
Стоимость кликов! несомненно! снова Данные о номерах мобильных телефонов вырастет в будущем! поэтому сейчас у вас есть шанс впервые поэкспериментировать с платной поисковой рекламой
или попробовать новые ключевые слова. Если вы использовали все ключевые слова с длинным хвостом! как мы делали с клиентом выше! который работает в умеренно конкурентной отрасли! попробуйте использовать несколько Как и многие американцы! я обнаружил! что исследую новые хобби более коротких ключевых слов. Используйте данные! которые вы генерируете сейчас! чтобы решить! стоит ли использовать эти ключевые слова! когда их стоимость вернется к норме.
Сделайте расчеты по их коэффициентам конверсии и средней стоимости заказа (AOV)! чтобы определить порог! при котором больше не имеет смысла делать ставки на эти отдельные ключевые слова! чтобы принимать обоснованные решения! когда рынок вернется к норме.
Доля показов
Меньше рекламодателей означает больший кусок поискового пирога. Если вы боролись с низкой долей показов! сейчас самое время увеличить экспозицию ваших объявлений.
Хотя это не имеет большого значения для объявлений! Номер телефона Иран ориентированных на конверсию! кампании по брендингу выиграют от этой разницы. Прямо сейчас есть больше возможностей быть увиденными и повысить узнаваемость бренда! что ценно для некоторых маркетинговых стратегий.
Эффективность
Мы уже знаем! что поисковая реклама эффективна ! но сейчас люди обращаются к поисковым системам даже чаще! чем обычно! чтобы получить самую актуальную информацию о местных предприятиях и национальных розничных продавцах (например! открыты ли они для покупок в магазине! изменились ли их часы работы! какова их политика в отношении масок и т. д.).
Нам придется подождать! чтобы увидеть! что покажут данные! когда мы вступим в более поздние стадии этой пандемии! но есть большая вероятность! что этот возросший объем поиска предоставит рекламодателям больше возможностей охватить потребителей в критический момент их покупательского пути.